Transilien SNCF a confié à sqli agency, la réalisation sur son site Internet, de quatre films promotionnels pour le Passe Navigo et le Passe Navigo Découverte, autour de Firmin, le guide du voyageur Transilien..
L’objectif de cette campagne web promotionnelle vise à inciter les voyageurs à « adopter le bon geste » en abandonnant progressivement la Carte Orange sous sa forme de coupon au profit du Passe Navigo. Le passe Navigo a été choisi par le STIF (l’autorité organisatrice des transports en Ile-de-France) comme étant le seul support pour la carte orange à partir de fin janvier 2009.
Firmin, le guide du voyageur Transilien !
C’est au travers de quatre films promotionnels, réalisés par sqli agency, que prend vie la marionnette, Firmin le voyageur malin.
C’est en véritable guide, «Transilien malin», sur un ton simple, et humoristique, que Firmin accompagne le voyageur, et lui permet ainsi de découvrir les différentes possibilités pour se procurer, et recharger son Passe Navigo ou son Passe Navigo Découverte.
Cette campagne de communication de Transilien SNCF, à travers le personnage de Firmin, vise donc à amener le voyageur à « adopter le bon geste ».
« A travers le personnage de Firmin, l’objectif est clair : lever les freins liés au changement du support magnétique de la Carte Orange en portant un discours simple, ludique, et porteur des valeurs de Transilien SNCF » précise Florence Moreau, Consultante en Stratégie de Marque chez sqli agency.
Une collaboration bien assise
Sqli agency accompagne Transilien SNCF sur sa stratégie Web. Ces films sont un exemple de cette collaboration fructueuse.
« Nous recherchions une idée originale pour valoriser l’utilisation du passe Navigo en Ile-de-France pour être en rupture avec les discours classiques, et Firmin est arrivé ! » Catherine Woronoff-Argaud, Responsable Marketing à Transilien SNCF.
Au-delà du projet vidéo, l’agence s’est chargée de réaliser un mini site, prolongement du site Transilien.com, en charge de relayer les quatre films.
Un projet novateur pour sqli agency
Récemment doté d’une production TV professionnelle, sqli agency, l’agence spécialisée en stratégie et création e-business, a su relever le défi, et orchestrer dans sa globalité le plan de communication online de Transilien.
En effet, elle est à l’origine de la conception des quatre films promotionnels, du concept initial, à la réalisation et production, en passant par la création, et a su ainsi donner vie à Firmin grâce notamment à la collaboration de Moving Puppet pour l’animation de la marionnette.
Les 4 vidéos sont disponibles dès aujourd’hui depuis le site Transilien.com, relayées sur le mini site adoptezlebongeste.com, et sur la plupart des plateformes vidéo (Dailymotion, Youtube,…).
Et pour les aficionados de Facebook, il est possible de devenir ami
avec Firmin le voyageur malin !
Contacts :
Florence Moreau,
Consultante en Stratégie de Marque chez sqli agency
fmoreau@sqli.com
01 55 93 25 65
Christian Radmilovitch,
Responsable Agence
cradmilovitch@sqli.com
01 55 93 68 08
A propos du Groupe SQLI : Société de services spécialisée sur l’e-Business, la BI et SAP, le Groupe SQLI figure parmi les acteurs majeurs français sur son secteur. Le Groupe est composé de 11 agences en France (Paris, Lyon, Toulouse, Montpellier, Aix-en-Provence, Bordeaux, Dijon, Strasbourg, Rouen, Nantes et Poitiers) et 11 à l’international : en Suisse (Lausanne et Genève), au Luxembourg, en Belgique (Bruxelles), aux Pays-Bas, en Espagne (Madrid), au Maroc (Rabat,Casablanca et Oujda) et au Canada (Montréal). Fort de 2 000 collaborateurs, SQLI a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires de 115,4 M€ et prévoit un chiffre d’affaires supérieur à 150M€ en 2008. Depuis le 21 juillet 2000, la société SQLI est cotée au Nouveau Marché (code SICOVAM : 7547).
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