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Mode

THE KEY.TO SHIFTS UP
THEKEY.TO évolue en proposant une sélection élargie de créateurs / designers de mode éthique et durable dans un nouveau lieu situé en plein coeur de la semaine de la mode berlinoise.

Berlin, le 23 novembre 2009 : Créé avec succès pour la première fois en juillet 2009, THEKEY.TO – évènement international autour de la mode éthique, du mode de vie et de la culture durable- organise sa deuxième édition. Du 20 au 23 janvier 2010, les marques internationales les plus innovantes et contemporaines du monde „green“ se retrouveront lors de : THEKEY.T(W)O.

La singularité de cette édition réside dans la sélection de marques hautement tendance. „Nous souhaitons réunir tout les acteurs de la mode éthique“ explique Frans Prins, fondateur de THEKEY.TO. Et de souligner : „ Beaucoup de personnes ignorent qu´en plus du casual et du streetwear, cette mode peut aussi être extrêmement sophistiquée et chic“.

„Le nouveau lieu reflète cette diversité“ souligne Gereon Pilz van der Grinten, co-fondateur de THEKEY.TO. Le salon se déroulera entre les murs de l´Heeresbäckerei, sur les bords de la Spree. Ce bâtiment de caractère, se situe en plein coeur de Kreuzberg, l´un des quartiers les plus tendance de Berlin. „Ici, détaille Gereon, nous pouvons accueillir une centaine de marques sur deux niveaux distincts. Das Magazin, au rez-de-chaussée est une vaste salle, élégante, haute de plafond, percée de larges fenêtres. C´est l´endroit idéal pour les marques „plus coutures“. A l´étage, l´ambiance loft-industrielle de Die Bakery convient parfaitement aux marques „plus urbaines“ .

„THEKEY.TO SHIFT“ (thekey.to évolue) est á la fois la devise et le leitmotiv de cette édition“ explique Frans. „Avec cet évènement nous voulons prouver que le changement, l´évolution vers une production et une consommation responsable est possible. On a envie de lancer un signal d´optimisme avec un brin de provocation. Comment ? En soulignant que les mutations touchant le monde de la modes sont réelles, profondes et inéluctables. Style, qualité et responsabilité sont désormais indissociables.“

THEKEY.TO se veut aussi un lieu d´échange sur la Responsabilité en proposant une véritable plate-forme d´information et de discussions interdisciplinaires. Ainsi un riche programme d´ateliers et de conférences animées par des spécialistes internationaux se dérouleront pendant le salon.

La philosophie durable de l´évènement se retrouve dans la sélection des exposants, le service restauration bio, mais aussi dans la conception matérielle du salon. „Pour la première édition, nous avions créé des fournitures soignées et fonctionnelles en carton 100 % recyclé, qui seront de réutilisées lors de la prochaine édition. En outre, toujours dans cette logique durable, nous avons imaginé un design de stand complètement nouveau, á la fois léger et élégant s´inscrivant dans notre démarche de présenter des marques plus haut de gamme “ détaille Gereon.
Les professionnels et la presse sont conviées du 20 au 22 janvier. Le 23 sera ouvert au grand public.

En bref :

THEKEY.T(W)O est un évènement international pour la mode éthique, le mode de vie et la culture durable.

Lancé en juillet 2009, THEKEY.TO se déroule aux cotés des autres salons de la Berlin Fashion Week et du Bread and Butter.

Son rôle principal est de diffuser internationalement des créateurs s´inscrivant dans une démarche durable et socialement responsable. Cette position clef, tournée vers le futur, intègre différents aspects de la culture contemporaines qui seront abordés grâce á la mise en place d´une plate-forme d´échange proposant ateliers et conférences.

THEKEY.TO a germé dans l´esprit de Frans Prins, Gereon Pilz van der Grinten et Rostislav Komitov, une équipe internationale de visionnaires professionnels!

Enfin, THEKEY.TO est membre de Create Berlin. (www.create-berlin.de)

THEKEY.TO

20-21-22 janvier 2010 ; professionnels et presse de 12 á 21 heures.

23 janvier 2010 : journée grand public ; de 12 á 20 heures.

Adresse

Heeresbäckerei
Köpenickerstr. 16/17

10997 Berlin - Allemagne

Presse

Manuela Castiglione

press@thekey.to

THEKEY.TO HQ
Ganghoferstrasse 2

12043 Berlin - Allemagne


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