Articles dans la catégorie :
Marketing

Entre 2005 et 2006, plus de 6 000 sites marchands actifs ont vu le jour en France, selon la Fevad. 100% de ces sites doivent se doter d’une base de données pour développer leur activité, augmenter le trafic sur leur site, fidéliser leurs clients, et développer leur chiffre d’affaires online.

Pourquoi la base de données est un outil stratégique majeur pour le démarrage d’une activité ?

Avant que le buzz marketing, le référencement et la notoriété ne produisent leurs effets, l’annonceur doit se constituer initialement une base de données afin de générer du chiffre d’affaires dans l’attente des ventes naturelles. Grâce à cette base, l’annonceur peut s’inviter chez les internautes ayant donné leur accord pour recevoir les offres. Cette action « push » va générer de façon immédiate du chiffre d’affaires.

Comment développer sa base de données à partir de la co-registration ?

On appelle « opt-in », le consentement actif de l’internaute pour recevoir des newsletters et informations de la part de l’annonceur. La technique dite de « co-registration » permet de constituer ou développer une BDD  « opt-in ».

Le processus est simple : un dispositif de co-registration nécessite un logo (celui de l’annonceur), une accroche (type : « Je souhaite recevoir la newsletter, offres, promos, de…) et des cases « oui » et « non » décochées. Ce dispositif est installé sur différents sites partenaires.

L’internaute, en surfant sur l’un de ces sites, visualisera le dispositif de co-registration. Si ses centres d’intérêts coïncident avec les offres des annonceurs,  il est libre d’y adhérer gratuitement en cochant la case « oui ». Les données de l’internaute sont alors transférées dans la BDD de l’annonceur. Ce dernier est libre sur le plan juridique d’exploiter ces données commercialement.

Selon Eric Chaurial, Directeur d’Allociné Interactions, les adresses collectées pour Cinéstore (service DVD d’Allociné) avec la société OPT IN Solution, spécialiste de la co-registration, connaissent un taux de désabonnement exactement identique à celui des internautes directement inscrits sur le site (les leads collectés sont donc très qualitatifs), et le budget de collecte d’adresses est en moyenne amorti au bout de 90 jours : « OPT IN Solution nous apporte un vrai service d’acquisition de leads performants. Leurs services de co-registration sont intégrés à notre stratégie e-marketing ».

BonPlanTele.fr, nouveau venu sur la toile, a collecté 150 000 adresses en deux mois :

Le site de programme télé a construit sa base de données grâce à la co-registration. Le site a démarré son activité sur Internet en mars 2007. Bon Plan Télé a ainsi fait appel à OPT IN Solution pour créer et développer rapidement sa base de données. Voici son témoignage :

« Bon Plan Télé est un site dédié aux programmes télé. L’offre de programmes télé proposée aux internautes sur le web est aujourd'hui de plus en plus variée et de plus en plus large. Alors, comment sortir du lot ? Comment se faire connaître ?

Niveau référencement, nous avons une chance sur 53,6 millions d'être en première position sur Google. Dans ce contexte, il est donc impératif de trouver d'autres outils nous permettant de mettre en avant Bon Plan Télé et de créer très rapidement une base de données opt-in. 

Le système de collecte d'adresses emails opt-in proposé par OPT IN Solution est simple, rapide et efficace. La mise en place du dispositif nous a pris à peine une heure,  un gain de temps énorme !

Nous avons collecté environ 100 000 adresses en un mois !

Notre choix a également reposé sur le professionnalisme et la réactivité des équipes OPT IN Solution.

Les principaux bénéfices de la co-registration sont la qualité et la pertinence du recrutement d'adresses. En effet, ce dernier correspond à la cible de Bon Plan Télé, les adresses sont qualifiées (civilité, nom, prénom, âge ....), saines (peu de doublons, taux de NPAI faible) et actives (bon taux d'ouverture et de réactivité et peu de désabonnement). Un autre bénéfice que je peux également citer est la rapidité de collecte. »

A PROPOS D’OPT IN SOLUTION

OPT IN Solution existe sur le marché de l’e-marketing depuis avril 2005.
La vocation de cette société est d’accompagner ses clients et prospects dans l‘évolution ou la constitution de leurs bases de données.

OPT IN Solution a développé une expertise pointue dans la collecte d’adresses, au travers de la co-registration essentiellement, mais aussi des jeux concours.

OPT IN Solution en quelques chiffres :

- Plus de 100 clients actifs
- Près de 6 millions d’adresses collectées en 2006 (prévisions : x2 en 2007)
- Plus de 150 000 leads collectés mensuellement par annonceur
- Un réseau de partenaires composé de +80% de sites de e-commerce.

Le développement d’OPT IN Solution s’inscrit dans un schéma de performance durable. Cela passe par le partage de valeurs communes avec ses clients et partenaires, que sont la transparence, l’éthique, l’efficacité, et la culture du résultat.        

Visitez le site: http://www.optinsolution.fr

Contact :

Stéphane Dunand

03 20 684 093

presse@optinsolution.fr

sdunand@optinsolution.fr