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Environnement

MEDIAPOST, leader sur le marché de la communication ciblée en boîte aux lettres, poursuit son engagement aux côtés des annonceurs pour favoriser l’éco-conception des campagnes d’imprimés publicitaires.

Après la parution, en décembre 2007, du « Guide des Imprimés publicitaires efficaces et durables », MEDIAPOST poursuit son action en faveur d’une publicité efficace et éco-responsable en éditant un nouveau guide : « le guide des échantillons éco-conçus pour votre image ».

Pour répondre à la demande de consommateurs toujours plus sensibles à ces thèmes, les annonceurs intègrent désormais les préoccupations environnementales dans chacune de leurs actions de communication, en cherchant à réduire les impacts environnementaux des supports tout en conservant leurs qualités d’usage.

Edité par MEDIAPOST, le guide « des échantillons éco-conçus pour votre image » apporte aux annonceurs les conseils essentiels pour éco-concevoir leur campagne de distribution d’échantillons en boîte aux lettres. Il recense notamment 6 étapes clés pour éco-concevoir les échantillons :


1. Déterminer le nombre d’échantillons au plus juste des objectifs de la campagne,

2. Concevoir l’emballage et/ou le suremballage de façon attractive et claire,

3. Adapter la création graphique et la fabrication de l’emballage pour un meilleur recyclage,

4. Choisir un fabricant ou un imprimeur respectueux de l’environnement,

5. Apposer les logos environnementaux pour informer le consommateur,

6. Minimiser les impacts environnementaux lors du conditionnement et du transport


L’impact des échantillons lors des campagnes d’imprimés publicitaires : une efficacité prouvée

L’étude «  Les Français et le courrier publicitaire » réalisée par TNS-Sofres/La Poste/MEDIAPOST en 2008 confirme que les imprimés publicitaires sont particulièrement appréciés par les consommateurs. Ils sont d’autant plus incitatifs à l’achat quand ils comportent des bénéfices immédiats et notamment des échantillons.



-    73% des personnes interrogées aiment en recevoir et 53% souhaiteraient en recevoir davantage,
-    71% déclarent lire avec plus d’intérêt les publicités auxquelles est joint un échantillon,
-    73 % conservent plus particulièrement les imprimés publicitaires lorsqu’ils sont accompagnés d’échantillons,
-    81% déclarent être incitées à l’achat lors de la réception d’un imprimé publicitaire comportant un échantillon.


Téléchargez ce guide sur le site Internet de MEDIAPOST, www.mediapost.fr, rubrique Développement responsable

À propos de MEDIAPOST
MEDIAPOST est l’entreprise leader sur le marché de la communication ciblée en boîte aux lettres. Elle permet à ses clients de toucher directement 62 millions de Français par le biais des 26 millions de boîtes aux lettres référencées dans sa base de données exclusive. MEDIAPOST élabore des solutions globales de communication de proximité innovantes : études géomarketing, cartographies, distribution d'imprimés publicitaires, diffusion de fichiers d'adresses qualifiées en BtoB et BtoC, prestation de traitement de fichiers... MEDIAPOST emploie 15 000 salariés en France. L’entreprise distribue chaque année 10 milliards d'imprimés et échantillons publicitaires et réalise un chiffre d’affaires de 400 millions d’euros.
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