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Education

S’il est un secteur dans lequel la concurrence économique fait rage, c’est bien celui du soutien scolaire. La manne financière représentée par les 15 M d’élèves scolarisés en France attise toutes les convoitises. Les sociétés de cours privés se livrent une lutte sans merci, et rivalisent d’audace économique pour accaparer les parts de ce marché juteux.



Les sociétés de service à la personne spécialisées dans le soutien scolaire doivent faire preuve d’inventivité pour subsister dans un marché économique particulièrement agressif. Certaines n’hésitent pas à proposer des garanties de résultats (au BAC notamment) pour susciter la confiance des consommateurs. Ces offres sont-elles réellement fondées, ou s’agit-il de simples arguments marketing ? C’est aux parents d’élèves d’en décider. Quoi qu’il en soit, les sociétés de cours privés peinent à recruter de la main d’œuvre qualifiée, car elles ne proposent pas de rémunérations suffisamment attractives. Elles se rabattent donc sur l’embauche d’étudiants à niveau BAC +3. Ces créations d’emplois témoignent de la croissance économique soutenue du marché du soutien scolaire en France. A grands renforts d’investissements publicitaires, les principaux acteurs du secteur se disputent les faveurs du public.



De sérieuses mutations ont vu le jour sur le marché du soutien scolaire, grâce à l’arrivée d’internet comme mode de consommation du savoir. Des start-up ont ainsi été créées pour proposer des cours en ligne, et concurrencer frontalement les anciennes entreprises de services à la personne. La guerre économique est déclarée, et les victimes attendues sont les PME locales qui n’ont pas su négocier le virage d’internet et des cours en ligne. Evoquons par exemple l’offre très concurrentielle du site reviseo qui propose de s’améliorer en mathématiques pour moins de 10 euros par mois !



Nous sommes donc dans une période charnière, au cours de laquelle se dessine le paysage du soutien scolaire de demain. Les cartes sont redistribuées, et les forces économiques en présence doivent prendre la mesure de la révolution internet dans l’enseignement.


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