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Communication

WWW.FRAICHATTITUDE.COM, FAITES-EN UNE FRAICH’ HABITUDE !

www.fraichattitude.com

Ouverture de la cueillette depuis le 4 février 2009

La nouvelle agence de communication globale LA FOURMI a été mandatée par Interfel, l’Interprofession des Fruits & Légumes, dans le cadre d’une réflexion stratégique sur leur positionnement online. Cette réflexion a permis d’aboutir à la création d’un nouveau portail web grand public www.fraichattitude.com, mis en ligne depuis le 4 février 2009.

Une plateforme fonctionnelle et ludique avec de nombreuses fonctionnalités (moteur de recettes, homepage à géométrie variable, historisation de la navigation, espace personnel) et applications originales (Fraich’widget)…

En bref, le brief…

Interfel mène depuis 1993 des actions de communication ayant pour objectif de modifier les comportements alimentaires en faveur d’une plus grande fréquence de consommation de fruits & légumes. La « fraich’attitude » est aujourd’hui le fil rouge de toutes les communications grand public d’Interfel (campagne media de sensibilisation / évènement national « Semaine fraich’attitude ») mais elle offre un visage très contrasté sur Internet avec 4 sites différents, chacun ayant un sujet et des publics propres (10parjour.net, cuisinefraichattitude.com, galeriefraichattitude.com, semainefraichattitude.com)

>> Résultat : un discours global mal maîtrisé, une image brouillée, des cibles dispersées…



La problématique posée à La FOURMI

En s’appuyant sur Internet, comment susciter l’envie de consommer et de cuisiner régulièrement les fruits et légumes frais ?

Partis pris stratégiques

• Création d’un portail regroupant les 4 sites d’Interfel à travers une plateforme simple, intuitive et ergonomique

• Un site construit autours d’une notion centrale : le service apporté à l’internaute, en utilisant les 4 logiques clés du web : fonctionnalité, usage, contenu, relationnel.

Partis pris créatifs

• Une création originale et ludique avec l’utilisation d’un visuel d’un plan de travail de cuisine, le tout agrémenté de fruits et légumes de saison et d’ustensiles

• Un graphisme moderne et esthétique qui renouvèle le genre permettant de faire une distinction forte avec le site institutionnel d’Interfel.com.

Fonctionnalités & Personnalisation

• Une approche personnalisée pour l’internaute (Livre de recettes, Newsletters, Fraich’widget et Favoris)

• Des contenus et des services exportables via la création du widget fraich’attitude, une application à télécharger directement sur son bureau et qui propose 2 fonctions : « Moteur de recette » et « Mes nouvelles fraîches »

• Une Homepage à géométrie variable

A propos de La Fourmi

Née en janvier 2008, La Fourmi est une agence de communication globale créée par 3 experts passionnés, Céline Jobert, Thomas Ulmann et Thibaut Cornet, fédérant les 3 métiers clés de la communication : planning stratégique, conseil marketing et création. La Fourmi, c’est aussi La Fourmilière, un hub opérationnel regroupant l’essentiel des expertises métier et permettant d’offrir des réponses transversales aux problématiques clients. Ses champs d’expertises : Identité, Publicité, Marketing relationnel et opérationnel, Retail Marketing, Web, Edition.

Clients : Apple, Lu France, Yves Rocher, Interfel (Interprofession des Fruits & légumes), SNTF (Syndicat National des Téléphériques Français), FFT (Fédération Française de Tennis), Essilor, LudWin Group, Coursengo.com, Reed Expositions


Contacts Presse
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Rachel Bornais – 01 40 22 60 95 – r.bornais@village-rp.com
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