Le 28 juillet 2008, à Washington DC – Alors que les enfants rejoignent les bancs de l’école cet automne, ils communiqueront de manière différente, d’après un récent rapport de l’entreprise de recherche et de consulting en futurologie Social Technologies.
« Jusqu’à très récemment, la communication entre les enfants se limitait aux échanges face à face, aux coups de téléphone et aux rares lettres ou cartes postales », a déclaré Josh Calder, analyste chez Social Technologies et auteur du rapport « Kid-to-Kid Communication: More, Farther, Faster ». « En raison de la baisse des coûts des technologies, de leur facilité d’utilisation et du succès des jeux en ligne et en réseaux, les enfants utilisent les communications électroniques de plus en plus tôt ».
Cette tendance va s’accélérer, selon lui.
« Une idée peut traverser un continent, au lieu d’une simple cour de recréation, en un seul jour », a expliqué M. Calder, n’oubliant pas qu’il existe un revers à la médaille. « Cela permettra à l’information de circuler, mais également à toute sorte de désinformation. Et, pour le meilleur ou pour le pire, il y a plus de moyens de communication de pointe qui sont directement accessibles aux enfants, et sur lesquels les adultes ont très peu de contrôle».
Enfin, M. Calder prévoit que ce phénomène sera à l’origine de générations d’enfants de plus en plus « mondialisées ».
« Bien qu’ils soient encore très imprégnés par leur propres cultures nationales, il y a plus d’enfants qui sont susceptibles d’avoir des contacts au moins occasionnels avec des enfants d’autres pays, a-t-il déclaré. Les jeux en ligne et les sites web sont un lieu principal pour ce type d’interactions. Une plus grande interaction internationale sera fondée sur des intérêts communs comme les jeux vidéos, les groupes de musique, le sport, la mode ou encore les stars de cinéma ».
Impact sur le monde des entreprises
M. Calder suggère que cette tendance de la communication kid-to-kid (d’enfant à enfant) pourrait affecter les entreprises de différentes façons.
« Une communication peu chère, en temps réel et mondialisée permettra aux idées des enfants de se diffuser à une rapidité sans précédents, a dit M. Calder. Cela pourrait modifier la vitesse à laquelle les produits se fassent connaître et soient un succès, en accélérant potentiellement le cycle du produit ».
Et, a-t-il ajouté, au fur et à mesure que les enfants adoptent de nouveaux moyens de communication, la publicité virale sera de plus en plus prisée dans le marketing visant les enfants, à des âges de plus en plus jeunes.
«La capacité des enfants à propager eux-mêmes leurs opinions sur des biens et des services s’améliore, et la tendance va croissante ».
En savoir plus
Si vous souhaitez discuter davantage de la communication kid-to-kid avec Josh Calder, adressez un e-mail à Hope Gibbs (hope.gibbs@socialtechnologies.com).
A propos de ) Josh Calder
Futurologue professionnel depuis 1995, Josh Calder est le leader d’opinions de Social Technologies – il aide l’entreprise à développer des idées sur de nouvelles tendances. Avant cela, il a été à la tête du projet Global Lifestyles pendant cinq ans. Ses domaines de compétences sont les pays émergents, le changement culturel et les relations internationales. M. Calder est également le créateur de Futuristmovies.com, un site qui étudie le futur comme on le voit dans les films. CNN, Entertainment Weekly et d’autres médias s’y sont intéressé. Il a aussi écrit des articles sur des films futuristes pour Wired magazine, et s’est souvent exprimé à la télévision, à la radio et dans les journaux. Il possède un master en politique étrangère et de défense de American University et une licence en science politique de Wesleyan University.
A propos de ) Social Technologies
Social Technologies est une entreprise mondiale de recherche et de consulting spécialisée dans l’intégration de prévisions, de stratégies et d’innovations. Ses bureaux à Washington DC, Londres et Shanghai lui permettent de répondre aux besoins des plus grandes entreprises mondiales, des agences gouvernementales et des organisations à but non lucratif. Une perspective holistique et à long-terme jointe à des solutions commerciales réalistes aident les clients à diminuer leur prise de risques, à exploiter les opportunités qui se présentent à eux et à enrichir leur prise de décisions. Pour plus d’informations, allez voir notre site : www.socialtechnologies.com, notre blog : http://changewaves.socialtechnologies.com, et notre newsletter, www.socialtechnologies.com/changewaves.
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Leader, Corporate Communication
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