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Bio

Semiopolis, société d’audit & de conseil en Sémiologie & Stratégie de marque vient de lancer une étude en souscription sur les codes et stratégies de marque BIO.
Cette étude est le fruit de la Veille E-signs® de Semiopolis : observation et analyse en continu des codes et stratégies de marque.
Titre : Le panorama des codes & stratégies de marque BIO

SEMIOPOLIS a analysé les packagings de plus de 150 marques BIO dans les secteurs suivants : cosmétique/entretien/alimentaire, marques nationales et distributeurs afin de cerner l’intégralité des territoires de positionnement des marques BIO du marché.
Notre étude a relevé 51 territoires de marque distinctifs :
1. Le BIO Fun,
2. Le BIO Câlin,
3. Le BIO Moraliste
Etc.
Certains territoires de marque sont typiques d’un seul secteur et d’autres sont joués par des marques de tous les secteurs (cosmétique, alimentaire et entretien). Par exemple, le BIO Câlin n’est joué que par les cosmétiques.
Peut-être serait-il intéressant pour une marque alimentaire de s’inspirer de ce territoire… ?
L’intérêt de cette étude est de prendre connaissance de l’étendue des territoires de marque BIO et des codes typiques qui y sont associés. Ainsi, vous maîtriserez le «vocabulaire» du BIO grâce auquel vous pourrez décrypter le «discours» de chaque marque et les valeurs/imaginaires/promesses qui en découlent pour le consommateur.
Bien évidemment, une marque peut mettre en scène sur son packaging plusieurs codes typiques et concilier ainsi un positionnement à 1, 2 ou 3 facettes pour répondre à diverses attentes du consommateur. Vous retrouverez donc ces marques dans 1, 2 ou 3 territoires présentés dans notre rapport.
A la lecture du rapport, vous comprendrez que certaines marques mettent en scène trop de codes typiques ou ne les hiérarchisent pas assez nettement et se retrouvent parfois à valoriser des territoires antinomiques : le BIO Fun décalé et le BIO Moraliste par exemple.
Notez que notre étude illustre chaque territoire avec les marques que nous avons analysées mais nous ne rentrons pas dans l’analyse particulière de chaque marque. Si vous voulez avoir notre avis et nos recommandations sur votre stratégie et sur celles de vos concurrents : la manière dont ils hiérarchisent les codes typiques et leur compatibilité au niveau des territoires qu’ils véhiculent, etc. nous pouvons le faire en plus sous la forme d’un audit ad’hoc.
En définitive, cette étude vous permettra de cerner :
- Les codes typiques que vous mettez en scène et les territoires associés (promesse/bénéfice/imaginaire),
- Les marques qui jouent des mêmes codes que les vôtres (dans le même ou d’autres secteurs),
- Les codes et les territoires de vos concurrents,
- Les codes et territoires que vous ne soupçonniez pas.

Cette étude vous donnera les clés pour choisir en connaissance de cause les codes à renforcer, à éviter, à diminuer ou à hiérarchiser pour renforcer ou faire évoluer votre stratégie au regard de la concurrence.
Renseignements complémentaires
Nombre de pages de l’étude : Rapport PDF de 102 pages.
Liste des marques analysées sur demande.
Contact
presse@semiopolis.fr-

marina.cavassilas@semiopolis.fr-

 01 48 20 81 97-

 www.semiopolis.fr